Terceiro setor já comenta as formas e a mensuração de resultados para políticas sustentáveis eficientes

Ainda é difícil determinar se empresas estão atingindo bons resultados financeiros por investirem no social, ou se o investimento direto em responsabilidade social é o que garante a lucratividade. O fato é que elas estão ganhando mais dinheiro preocupando-se com o bem-estar das pessoas, garante Eliane Belfort, vice-presidente do Conselho Superior de Responsabilidade Social (Consocial) da FIESP (Federação das Indústrias do Estado de São Paulo).

A executiva descontraidamente apelida o dilema de ‘Efeito Tostines’ em sustentabilidade. “É hora de colocar a economia a serviço do homem”. Para a empresária, conceitos como o de auto-regulamentação do mercado já caíram por terra e é necessário criar uma nova maneira de fazer a máquina econômica girar – investimento social e na qualidade de vida é uma das correntes mais promissoras.

“As pessoas hoje querem que a economia as sirva e isso está criando movimentos como o Ocupe Wall Street. Os grandes problemas gerados no mundo foram fruto da ênfase que foi dada a ideia de que o homem (no contexto de sociedade) deveria ficar à margem do processo econômico”, diz.

Essa clara modificação do pensamento econômico que vem eclodindo ao redor do mundo está começando a apresentar resultados. Segundo Eliane, os gestores têm investido mais em ações de responsabilidade social e com seus próprios recursos.

“As empresas de pequeno porte estão aderindo a essa postura e as companhias se utilizam cada vez menos das leis de incentivos fiscal para fazer isso”, afirma.

De dentro para fora

É praticamente impossível assumir uma postura socialmente responsável para o mercado sem cuidar antes dos próprios colaboradores. Para Ruy Shiozawa, CEO da Great Place to Work no Brasil, a transformação do local de trabalho em um ambiente de prazer e inovação é um tiro certo para uma empresa ser bem-sucedida nos tempos atuais.

A entidade também possui uma classificação de 142 países indicando os mais competitivos economicamente. Nessa lista, o Brasil aparece em 53º. A posição pareceria boa, não fosse o Brasil o 5º maior país do mundo em território, temos a 5º maior população e somos a 7º economia do planeta.

Carência na esfera pública

Em algumas categorias que definem o posicionamento final dos países na lista da Great Place to Work, o Brasil não vai nada bem. No ranking de educação básica, por exemplo, ficamos em 124º e considerando o desperdício do dinheiro público, caímos para a 136º colocação.

Além das questões éticas e a valorização do profissional, Fernando Carillo-Florez, representante do Banco Interamericano de Desenvolvimento (Bird) no Brasil, para aumentar a riqueza do país é necessário combater a desigualdade social.

“Sustentabilidade e equidade social são variáveis que não podem ser desconsideradas na hora de medir o desenvolvimento econômico de uma região”, defende.

Para Carillo-Florez a implantação de políticas sociais como o Bolsa-Família impulsionam as economias, mas o grande desafio é conseguir manter esse progresso. “Os países precisam criar entidades eficientes que possam perpetuar e garantir esse poder de compra aos menos favorecidos para que eles façam parte, de fato, da sociedade”, afirma.

Portal HSM
22/11/2011

A sustentabilidade está no ciclo de gestão das empresas como crença ou como conveniência?

Fabio Barbosa: As diferentes visões sobre sustentabilidade

Uma visão sobre a gestão para a sustentabilidade no meio empresarial

Sustentabilidade: o imperativo dos negócios em um mundo interdependente