Trabalhar com sustentabilidade é algo para poucos. Por mais que você peça para sua agência de propaganda algo que remeta sua marca a isso, o publicitário normal não está inserido na questão da sustentabilidade para fazer um trabalho completo. É aí que entra o trabalho do Grupo ECO, pioneiro em projetos socioambientais em marketing, que lança durante o Fórum Mundial de Marketing e Vendas 2009, organizado pel HSM, a TBL, a primeira agência focada nesses projetos. O nome vem de “triple bottom line”, ou seja, os 3 pilares onde estão calcados os trabalhos da agência: econômico, social e ambiental.

Conversamos com Marisa Corbisier, gerente de operações da nova agência, que nos explicou que estão no Fórum para se aproximar do público-alvo e difundir esta iniciativa. Mas como eles tiveram essa idéia? “Trabalhamos com sustentabilidade há muito tempo, e começou a aparecer uma demanda dos nossos clientes do grupo: pedir consultoria em seus trabalhos. ‘Como posso deixar isso mais sustentável? ’ E vimos que faltava no mercado alguém que trabalhasse marketing do ponto de vista da sustentabilidade”, explicou Marisa. A agência existe desde fevereiro e já tem clientes como Atento e Gafisa.

E qual o diferencial de uma agência normal para uma agência especializada em sustentabilidade? Marisa garante que é a agregação de raciocínios que a agência normal não possui. “Claro que vamos nos preocupar com prazos e verba como todos. O que faz a diferença é que pensamos nos 3 pilares desde o início do trabalho. Respeitamos as limitações econômicas, mas integramos a sustentabilidade no trabalho criativamente, com a nossa experiência de mercado”.

HSM Online
19/08/2009

- Cobertura completa do Fórum Mundial de Marketing e Vendas 2009